PROBLEM
MBG İnşaat, 50 yıllık köklü bir geçmişe sahip olan Pelit Grup’un yeni nesil inşaat projelerini hayata geçirmek amacıyla oluşturduğu bir markaydı. Ancak, rekabetin son derece yoğun olduğu inşaat sektöründe sadece güçlü bir geçmişe sahip olmak yeterli değildi. Yeni marka, sektörde devrimsel yenilikler sunarak fark yaratmalı ve bu yenilikleri tüketicilere net bir şekilde aktarabilecek güçlü bir kimlik oluşturmalıydı.
İlk adım, markanın ruhunu en iyi şekilde yansıtan bir isim bulmaktı. Ancak burada en büyük zorluk, markanın güvenilirlik, modernlik ve yenilikçi yaklaşımını tek bir çatı altında toplamak oldu.
ZORLUKLAR
Rekabetin Yoğunluğu
İnşaat sektörü büyük oyuncuların domine ettiği, müşteri sadakatinin zor kazanıldığı bir sektör. MBG İnşaat’ın pazarda hızla güçlü bir konum elde etmesi gerekiyordu.
İnovasyonun Yansıtılması
Şirketin üretim süreçlerinde ve hizmet modellerinde sunduğu devrimsel yenilikler, marka kimliğinde net bir şekilde ifade edilmeliydi.
Güven ve Algı Yönetimi
İnşaat sektörü, yüksek yatırım gerektiren ve müşterilerin uzun vadeli güvene dayalı kararlar aldığı bir sektör olduğu için, markanın ilk iletişiminden itibaren güçlü bir itibar oluşturması şarttı.
Yeni Nesil Müşteri Beklentileri
Geleneksel inşaat projelerinden farklı olarak, modern yaşam alanları tasarlayan ve kullanıcı odaklı çözümler sunan bir marka yaratılmalıydı.
STRATEJİ
MBG İnşaat’ın pazarda farklılaşmasını sağlamak için, marka stratejisini, isimlendirme sürecini ve kurumsal kimlik çalışmalarını içeren kapsamlı bir yol haritası oluşturduk.
Marka Konumlandırması
- MBG İnşaat’ın yenilikçi, sürdürülebilir ve güven veren bir marka olarak konumlandırılması.
- Modern müşteri beklentilerine hitap eden bir marka dili oluşturulması.
İsimlendirme & Marka Kimliği
- MBG ismi, markanın modern, güçlü ve dinamik yapısını yansıtacak şekilde belirlendi.
- Kurumsal kimlik tasarımı, inşaat sektöründe güçlü duruş sergileyen renk paletleri, tipografi ve logo tasarımlarıyla desteklendi.
İletişim Stratejisi
- Sektörde fark yaratan yeniliklerin en iyi şekilde anlatıldığı, müşteri güvenini artıran bir iletişim dili oluşturuldu.
- MBG İnşaat’ın üretim süreçlerindeki üstünlüğünü anlatan bir marka hikayesi kurgulandı.
AKSİYON PLANI
Marka Stratejisi & İsimlendirme
- MBG isminin tescil süreci ve marka kişiliği geliştirme.
- Güçlü bir slogan ve marka söylemleriyle markanın duygu dünyasını oluşturma.
Kurumsal Kimlik & Görsel Konsept
- Logo, kurumsal kimlik kılavuzu ve tasarım dilinin belirlenmesi.
- Web sitesi, broşürler, tanıtım videoları ve satış materyallerinin yeni kimliğe uygun şekilde hazırlanması.
Pazarlama & Dijital Strateji
- Markanın sosyal medya ve dijital platformlarda güçlü bir şekilde varlık göstermesi.
- Reklam kampanyaları ve PR çalışmaları ile marka bilinirliğinin artırılması.
Müşteri İletişimi & Güven Oluşturma
- MBG İnşaat’ın farklılaştığı yönleri vurgulayan hikaye anlatımı stratejisi geliştirme.
- Lansman sürecinde güçlü basın bültenleri ve influencer iş birlikleri ile hedef kitleye erişim sağlama.
SONUÇLAR
✅ Güçlü Bir Marka Lansmanı: MBG İnşaat, modern bir marka kimliğiyle sektöre güçlü bir giriş yaptı ve ilk lansman kampanyasında yüksek etkileşim aldı.
✅ Rakiplerden Farklılaşan Bir Konumlandırma: Marka, geleneksel inşaat algısının ötesine geçerek yenilikçi, sürdürülebilir ve müşteri odaklı bir vizyon sundu.
✅ Dijital ve Fiziksel Varlığın Güçlenmesi: Web sitesi, sosyal medya ve tanıtım materyalleri sayesinde marka bilinirliği hızla arttı.
✅ Yatırımcı ve Müşteri Güveni: MBG İnşaat, geliştirdiği marka kimliği sayesinde sektörde güvenilir bir imaj oluşturdu ve ilk projeleriyle müşteri talebinde artış sağladı.
MBG İnşaat’ın lansmanı, sadece bir inşaat markasının doğuşu değil, aynı zamanda sektörde yenilikçi bir bakış açısının benimsenmesi adına güçlü bir dönüşüm oldu.
Bu süreç, yüksek rekabetin olduğu inşaat sektöründe, markaların doğru strateji ve güçlü marka kimliği ile nasıl fark yaratabileceğinin bir örneğidir.
Murat Turan
MGB İnşaat
