PROBLEM
Yedi Başak Derneği, 5 yıllık hızlı büyüyen bir insani yardım kuruluşu olarak önemli altyapılarını tamamlamış, etkili projeler üretmiş ancak mevcut marka kimliği ve iletişim dili bu büyümeyi yeterince yansıtamaz hale gelmişti.
Kurumun hedefi, yerelden küresele ulaşan güçlü bir marka olmak, aynı zamanda güvenilir ve sürdürülebilir bir insani yardım ekosistemi oluşturmaktı. Ancak mevcut kimlik ve iletişim stratejisi, kurumsal duruşunu yeterince desteklemiyor, genişleyen faaliyetlerini yansıtmıyordu.
ZORLUKLAR
Mevcut Marka Algısı
Eski marka kimliği, derneğin yeni vizyonunu ve genişleyen uluslararası çalışmalarını yeterince yansıtmıyordu.
Tutarsız Görsel Kimlik
Farklı iletişim kanallarında logo, renkler ve dil tutarsızdı; marka
bütünlüğü oluşturmak gerekiyordu.
Güven ve Bağışçı İletişimi
Hızlı büyüme, marka güvenilirliğini artırırken, bağışçı ve gönüllülerin aidiyet duygusunu pekiştirmek için daha net bir kurumsal iletişim ihtiyacı doğuruyordu.
Yerelden Küresele Geçiş
Bölgesel bir dernekten uluslararası bir insani yardım kuruluşu olma sürecini destekleyecek güçlü bir marka hikayesi ve iletişim dili oluşturulmalıydı.
STRATEJİ
Yedi Başak Derneği'nin insani yardım misyonunu en iyi şekilde yansıtacak, modern ve global vizyonla örtüşen bir marka kimliği oluşturmak hedeflendi.
Yeniden Markalama (Rebranding)
- Derneğin bölgeselden küresele geçişini destekleyen modern ve güçlü bir kurumsal kimlik oluşturuldu.
- Marka kimliği ve marka kişiliği çalışmalarıyla, derneğin değerleri, vizyonu ve misyonu netleştirildi.
- Kurumsal kimlik kılavuzu hazırlanarak, tüm iletişim materyallerinde tutarlılık sağlandı.
Yeni Logo Tasarımı
- Modern, güvenilir ve küresel insani yardım perspektifini yansıtan bir logo tasarlandı.
- Güven veren renkler ve güçlü tipograf ile marka algısı pekiştirildi.
İletişim Stratejisi & Hikaye Anlatımı
- Yedi Başak’ın etkisini artıracak hikaye anlatımı stratejisi geliştirildi.
- Bağışçılar, gönüllüler ve destekçiler için duygusal bağ kuran yeni iletişim dili oluşturuldu.
AKSİYON PLANI
Marka Yenileme Süreci
- Logo tasarımı ve kurumsal kimlik revizyonu
- Renk paleti, tipografi ve görsel kimlik yenilenmesi
- Kurumsal kimlik kılavuzunun hazırlanması
İletişim ve Algı Yönetimi
- Web sitesi ve dijital kanalların yeni marka kimliği ile güncellenmesi
- Sosyal medya içerik stratejisinin oluşturulması
- Tanıtım materyallerinin yeni marka diliyle uyumlu hale getirilmesi
Bağışçı & Gönüllü Etkileşimi
- Daha etkili kampanyalar için marka hikayesi üzerine duygusal bağ kuran içerik üretimi
- Bağışçı ve destekçilere yönelik şeffaflık ve güven esaslı iletişim kampanyalarının güçlendirilmesi
SONUÇLAR
✅Güçlü ve Tutarlı Bir Marka Kimliği: Yeni logo, renk paleti ve kurumsal kimlik, derneğin genişleyen vizyonunu tam anlamıyla yansıttı.
✅Bağışçı & Destekçi Bağlılığı Arttı: Modernleşen iletişim dili sayesinde Yedi Başak’ın toplulukla olan bağı güçlendi, daha fazla bağışçı ve gönüllü kazanıldı.
✅Daha Fazla Görünürlük & Güçlü Dijital Varlık: Yeni görsel kimlik ve iletişim dili sayesinde sosyal medya etkileşimleri, bağış kampanyalarının başarısı ve web sitesi trafiği arttı.
✅Yerelden Küresele Geçişin Başarılı Yansıması: Yedi Başak Derneği, global insani yardım misyonunu yansıtan bir kurumsal kimlik ile daha büyük ve uluslararası projelere açıldı.
Bu rebranding süreci, Yedi Başak Derneği’ne sadece görsel bir yenilenme değil, aynı zamanda stratejik bir dönüşüm kazandırdı. Artık bölgesel bir kuruluş olmaktan çıkıp uluslararası insani yardım sahnesinde daha güçlü bir marka olarak konumlandı.
Bu başarı hikayesi, hızlı büyüyen sivil toplum kuruluşlarının, markalarını nasıl geleceğe taşıyabileceklerine dair güçlü bir örnek sundu.
Mustafa Bulut
Yedi Başak İnsani Yardım Derneği
